直播在商業(yè)上的重要性是不言而喻的，影響不光是企業(yè)品牌的曝光，也有對于產(chǎn)品的銷售帶來的提升，從這點(diǎn)我們就可以看出來，視頻直播能給企業(yè)帶來一定的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)橐曨l直播打通了線上線下的阻礙，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品、客戶三點(diǎn)合一的聯(lián)動(dòng)效果。
大型活動(dòng)直播，基于活動(dòng)本身的亮點(diǎn)，運(yùn)用直播的手段去做宣傳。活動(dòng)主題、受眾人群、宣傳目的、內(nèi)容設(shè)置、物料籌備等各個(gè)環(huán)節(jié)，都需要精心的策劃。另外，主播的選擇也很關(guān)鍵，是否有“網(wǎng)感”、口才是否犀利、表情是否豐富以及隨機(jī)的反應(yīng)能力。最重要的一點(diǎn)，直播的內(nèi)容是否有內(nèi)涵、有深度、有話題，區(qū)別于顏值型主播的單一內(nèi)容輸出，讓觀眾感受到真實(shí)的活動(dòng)盛況。這樣，呈現(xiàn)的效果才會(huì)有保證。
整個(gè)活動(dòng)的直播事件，也需要提前宣傳，例如制作精美的海報(bào)、提煉直播噱頭、宣傳文案等方式；直播過程中，可進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)、評論，甚至加入投票獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)，提高網(wǎng)民的參與度；事后同樣可在權(quán)威媒體上做矩陣宣傳，提高事件的曝光度，不斷提升影響力！
而直播則被廣泛用于商業(yè)行為中，幫助創(chuàng)造更多價(jià)值。的確，善于用視頻直播進(jìn)行信息溝通、營銷推廣等，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。那要怎么做好一場直播呢？
一、設(shè)備
1、攝像：
一般來說，手機(jī)、筆記本的設(shè)備條件是足夠發(fā)起直播的。但要論到清晰度、多場景適應(yīng)的要求，選擇專業(yè)的攝像機(jī)會(huì)更好。
不過也有擇中的選擇：在一些小型場景直播中，采用攝像頭+筆記本的方式，即簡單易用，也能保證畫面質(zhì)量。
2、補(bǔ)光：
在光線不太好或者是想改變光線色調(diào)的時(shí)候，可以考慮使用補(bǔ)光燈。會(huì)讓出鏡人物氣色更好、場景更美觀。
3、收音：
攝像設(shè)備一般是帶有收音的，如果在直播過程中需要長距離收音，領(lǐng)夾收音器會(huì)非常實(shí)用；如果是大會(huì)直播，則需要用到話筒、音箱等物件。
4、網(wǎng)絡(luò)：
大型活動(dòng)場地一般帶有wifi，但在某些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差或沒有配備網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)，隨身wifi這一類物品將會(huì)派上大用場。
5、背景：
有的時(shí)候做內(nèi)部訪談直播或是產(chǎn)品介紹直播時(shí)，需要直播摳像，一般需要準(zhǔn)備一塊綠色的背景幕布。
二、直播籌備
1、選題：
一般分為兩種。一類是整合用戶感興趣的產(chǎn)品資源進(jìn)行介紹，用一個(gè)特定主題，結(jié)合產(chǎn)品和相關(guān)資料加以補(bǔ)充。比如紅酒莊可以辦一個(gè)紅酒主題直播分析會(huì)，介紹紅酒歷史、制作工藝和自身產(chǎn)品；
另一類是新品直播介紹或新品發(fā)布會(huì)直播。如汽車廠商開辦發(fā)布會(huì)介紹某款新型汽車，主題就是產(chǎn)品，推廣信息更多。
2、主持：
小型直播的控場人員需要更靈活，往往需要及時(shí)回復(fù)觀眾提問、巧妙推銷產(chǎn)品；大型直播如發(fā)布會(huì)直播、年會(huì)直播的控場人需要考慮大局、思維嚴(yán)謹(jǐn)。
3、場地：
小場景直播所需場地非常簡單，會(huì)議室、書房甚至辦公室一角就可以完成。當(dāng)然，為了保證直播效果，場地整潔、寬敞、明亮最佳；而大型活動(dòng)直播需要提前訂好、布置場地，規(guī)劃出、入場路徑，安排相關(guān)人員等等……
4、材料：
對內(nèi)直播很多時(shí)候會(huì)用到PPT，以保利威為例：講師將PPT上傳至直播后臺(tái)，應(yīng)用直播助手或云課堂展示同時(shí)帶有PPT和講師鏡頭的直播畫面即可。
三、直播平臺(tái)
在選取直播平臺(tái)時(shí)，還要考慮到企業(yè)對外營銷推廣時(shí)的直播需求：
在發(fā)布會(huì)直播、產(chǎn)品推薦直播、品牌展會(huì)直播等場景下，直播穩(wěn)定性、高清晰度、高并發(fā)等會(huì)有更高的要求，應(yīng)急防范措施也要更到位。
這類直播往往會(huì)用到導(dǎo)播臺(tái)、圖文回顧、直播間定制等功能，使其更具系統(tǒng)化、規(guī)范化，儀式感更強(qiáng)。
特別的，一些大型公司會(huì)有國外推流的需求，在選擇直播服務(wù)商時(shí)要考慮平臺(tái)的國外cdn分發(fā)情況。
四、做好直播活動(dòng)總結(jié)
直播結(jié)束后及時(shí)的跟進(jìn)活動(dòng)的訂單處理，獎(jiǎng)品發(fā)放等，確保用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，特別是在發(fā)貨環(huán)節(jié)，一定要及時(shí)地跟進(jìn)，及時(shí)地公布中獎(jiǎng)名單，并與中獎(jiǎng)用戶取得聯(lián)系。做好粉絲維護(hù)，在直播過程中，我們會(huì)添加到各類粉絲，做好粉絲的維護(hù)是很關(guān)鍵的，可以跟粉絲溝通交流，調(diào)研用戶對此次活動(dòng)的評價(jià)，便于后期優(yōu)化提升，同時(shí)做好活動(dòng)總結(jié)宣傳，總結(jié)宣傳可以通過直播觀看，銷量，活動(dòng)形式的效果，中獎(jiǎng)名單等進(jìn)行宣傳，還可以對直播視頻進(jìn)行剪輯，包裝到推文中。